A estas alturas sabemos que una marca completamente nueva en el saturado mercado de belleza de Corea del Sur requiere mucho más que una buena imagen. Laka es la primera marca de maquillaje de género neutro de Corea del Sur, aunque parezca mentira, hasta que nació Laka no había una marca en la industria que abordara la belleza sin distinción de género. 

Laka, cuyo nombre es un acrónimo de Lee y Kang (Kang es el apellido del marido de Lee), es la forma en que Lee introduce otro punto de vista y evita la arraigada distinción entre hombre y mujer que existe actualmente en la belleza. 

los productos de Laka están diseñados para ser prácticos, las fórmulas y texturas tienen una fácil transparencia, dejando espacio para mezclar y combinar o superponer capas, y las selecciones de colores se han elegido deliberadamente para que sean neutrales y seguras. Su mensaje clave pretende trascender lo físico: la comodidad.